Media Mayhem: Das Klima ist ein Grund zur Hoffnung

Sie führen eine Gruppe von Flugzeugabsturzopfern über die Anden. Sie wissen, dass die Zivilisation in Richtung der untergehenden Sonne liegt. Aber Zwietracht und Täuschung beginnen sich unter Ihren Kohorten auszubreiten.

“Lass uns einfach sitzen bleiben”, sagen die Schwachen den anderen. Zuerst flüstern sie. Dann, wenn ihre Negativität Einzug hält, werden sie mutiger. “Sie versucht nur, uns dazu zu bringen, über den nächsten Grat zu gehen, weil sie uns töten will.” Was erzählst du der Gruppe??

1) Das ist eine Lüge! Diese Leute sind Fanatiker. Hör nicht zu.

2) Wenn wir hier bleiben, sterben wir. Willst du dafür verantwortlich sein, uns umzubringen??

3) Schau, alle versammeln sich. Lassen Sie mich Ihnen allen die Flugbahn der Sonne in dieser besonderen Jahreszeit in den Äquatorregionen der Erde erklären und erklären, warum wir wahrscheinlich auf die Straßen zusteuern, die ich gesehen habe, als ich die Landschaft vom Flugzeug aus studiert habe Fenster und kalibrieren diese Straßen auf die topografische Karte, die ich hatte, bevor wir abstürzten. Ich glaube, diese Straßen befinden sich möglicherweise über diesem Kamm, obwohl die Wahrscheinlichkeit gering ist, dass sie sich über dem nächsten Kamm befinden, und die Wahrscheinlichkeit noch geringer ist, dass sie sich in einer ganz anderen Richtung befinden. Alle Wahrscheinlichkeiten weisen jedoch auf die Wahrscheinlichkeit hin, dass dies die richtige Richtung ist.

4) Gleich über diesem Grat sind deine Lieben! Sie wissen, dass das stimmt. Sie sind gerade dort und suchen nach uns. Gib nicht auf! Verliere nicht den Glauben! Es wird eine schwierige Wanderung sein. Aber wir sind gemeinsam dabei: Es wird der entscheidende Moment unseres Lebens sein. Je früher wir umziehen, desto näher sind wir der Errettung – einem sauberen Bad, warmem Essen und der herzlichen Umarmung unserer Familien. Lass uns jetzt gehen!

Da sich ein wichtiger Senatsausschuss schließlich – wenn es vielleicht nicht zu schwierig ist – der Klimadebatte zuwendet, ist die eigentliche Frage, ob das amerikanische Volk Maßnahmen fordern wird. Und die taktische Herausforderung für diejenigen, die versuchen, uns zu überzeugen, Maßnahmen zu fordern, besteht darin, eine ausgeklügelte, schlagkräftige Kampagne der Ablehnung zu überwinden.

Meine impulsive Reaktion auf die Leugner ist moralische Empörung. Wie Charlton Heston, der vom Berg Sinai abfährt, möchte ich sie für das aussetzen, was sie sind. Ich möchte das Buch auf sie werfen.

Und es gibt viel zu tun – von den reichen Interessenkonflikten unter Gruppen wie dem Competitive Enterprise Institut bis hin zu den endlosen Datenströmen in Fox News und Talk Radio. Die meisten dieser Leute sind, wie der Eugene Robinson-Charakter inDie Zehn Gebote, Ich jage nur nach Gold.

Es gibt jedoch zwei Probleme mit moralischer Empörung. Das erste ist, dass niemand gerne gescholten wird.

Die zweite ist, dass Zwietracht genau das ist, was die Marketing-Genies bei Dr. Das Hauptquartier des Bösen will, dass wir uns engagieren. Es ist eine alte Propaganda-Taktik: Verliere alle in einem Labyrinth von Anschuldigungen und Gegenangriffen; den Klimawandel eher „kontrovers“ und „umstritten“ erscheinen zu lassen, als so real wie steigende Meeresspiegel und sterbende Eisbären. Solange wir in diesem Labyrinth sind, wird es fast unmöglich sein, alle zum gemeinsamen Handeln zu motivieren.

Dann gibt es die Antwort Nr. 2: Der schwere Ansatz. Unsere Lebensweise wird untergehen, wenn wir hier bleiben.

Diese Warnung hat etwas Wahres. Jüngste Klimastudien haben eher gezeigt, dass sich die Lage schneller als erwartet verschlechtert. Und die Aussicht, dass der Klimawandel eine chaotische Kaskade unvorhersehbarer Katastrophen auslöst, ist besonders beängstigend.

Es gibt auch viel Kunst in Angst zu finden. Eine der mächtigsten und gruseligsten Anzeigen zum Klimawandel, die ich je gesehen habe, ist diese animierte Geschichte der französischen Gruppe Quercus.

https://www.youtube.com/watch?v=P_9mjBUSDng

Der Reality Check erinnert uns daran, um was es geht. Aber wird Quercus wirklich Menschen inspirieren, die noch nicht gehandelt haben, um nicht aufzugeben, indem sie Tiere zeigen, die sich aufhängen? Das glaube ich nicht.

Ansatz Nr. 3: Kalte, harte Wissenschaft in all ihren Komplexitäten könnte dazu beitragen, dass die Menschen den nächsten Grat überqueren, wenn sie gut genug kommuniziert.Eine unbequeme Wahrheit, Das war sowohl unkompliziert als auch clever, hat sicherlich einige Köpfe bewegt und der Popkultur einen Realitäts-Check gegeben.

Aber das Publikum, das von der Wissenschaft beeinflusst wird, wurde wahrscheinlich bereits beeinflusst. Wenn viele Menschen mit einer sorgfältigen Darstellung aller Fakten konfrontiert werden, werden sie sich wahrscheinlich abwenden und ganz andere Maßnahmen ergreifen.

OK, also habe ich die Würfel für die Antwort Nr. 4 geladen. Letztes Jahr untersuchte die britische Stiftung für Wissenschaft, Technologie und Kunst 3.000 Fernsehwerbung und analysierte preisgekrönte Werbekampagnen im Rahmen einer Studie mit dem Titel „Selling Sustainability. Die Mission des Teams bestand darin, herauszufinden, wie die britische Regierung die Menschen dazu motivieren könnte, gegen den Klimawandel vorzugehen. Kurz gesagt, die Studie ergab, dass

Kampagnen zum Klimawandel sollten vermeiden, „elend, düster und trostlos“ zu sein, trotz der Ernsthaftigkeit des Problems, und stattdessen betonen, dass Maßnahmen ergriffen werden müssen "normal" und "Engagement fördern". Die Untersuchung ergab auch, dass Werbekampagnen Fairness aufweisen müssen, was auch für Regierung und Industrie gilt "ihren Beitrag leisten", und durch einen direkten Bezug zur Umwelt, in der britische Bürger leben, von persönlicher Relevanz sein. Werbekampagnen sollten auch Handlungsmöglichkeiten für Menschen aufzeigen.

Die Herausforderung derjenigen, die in den Vereinigten Staaten an der Klimaschutzdebatte beteiligt sind, unterscheidet sich von der Herausforderung, der sich die britische Regierung gegenübersieht. Die Briten sind sich weitgehend einig, dass Maßnahmen ergriffen werden müssen, aber sie müssen sich gegenseitig inspirieren, um schnell voranzukommen. Wir kämpfen immer noch darum, diesen Konsens zu erreichen.

Die Ergebnisse von „Selling Sustainability“ sind für uns jedoch genauso relevant. Eine Botschaft der Hoffnung ist notwendig – und es scheint mir, dass es eine besonders starke Botschaft der Hoffnung für die Amerikaner gibt. Es liegt in unserem Selbstverständnis als Nation der Problemlöser, der Menschen, die sich für Veränderungen und neue Technologien einsetzen und Probleme in Chancen verwandeln. Es liegt im Versprechen einer grünen Wirtschaft.

Wir haben Elemente dieser Botschaft in Werbekampagnen von Green Collar / Blue Collar-Koalitionen gesehen – Gewerkschaften und Wirtschaftsführer, die mit Umweltverbänden zusammenarbeiten.

Bisher war diese Botschaft jedoch nicht besonders aufschlussreich und nicht sehr inspirierend. Ein Teil des Problems ist, dass das Thema komplex ist und in der Zukunft liegt. Daher muss die wissenschaftliche Botschaft genutzt werden, um die Menschen zu überzeugen. Und das Problem ist schrecklich, daher müssen Alarme ausgelöst werden, um die Menschen zu warnen. Und die Opposition ist gefährlich, deshalb müssen die Lügen bekämpft werden, um die Leute nicht abzulenken.

An der Wurzel muss es jedoch um Hoffnung und Chancen gehen. Es muss die Art von Botschaft sein, die Menschen vom Boden, von ihren Sesseln und aus der Tür bewegt – bereit zum Handeln.

Like this post? Please share to your friends:
AskMeProject