Sind Stoners nun ein Ziel für Werbemaßnahmen von Fast-Food-Unternehmen?

vierte Mahlzeit

Zwischen Taco Bell "Vierte Mahlzeit" Werbung und Jack-in-the-Box-Werbung mit langsam sprechenden Klauen, es ist kaum mehr ein Geheimnis, dass Fast-Food-Unternehmen mit ihren Anzeigen schamlos auf Schlagköpfe zielen. Aber haben sie eine Grenze überschritten??

Einst als Tabu-Marketing-Ansatz betrachtet, scheint die Fast-Food-Branche heute laut The Fix die Late-Night-Munchies dreist aufgenommen zu haben. Obwohl sich Werbung niemals auf das Rauchen in Töpfen bezieht, ist die unterschwellige Botschaft offensichtlicher geworden.

Nehmen Sie zum Beispiel die letzte Werbung von Jack in the Box. Und Taco Bell hat einen Jingle kreiert, der zu seiner neuesten Werbeserie passt "Late-Night-Knabbereien."Selbstverständlich bieten Drive-Thru-Fenster, die bis in die frühen Morgenstunden geöffnet sind, auch den durchschnittlichen Mitternachtssnacker, aber es wird kaum geleugnet, wem das eigentliche Ziel die Wahl der Terminologie gegeben hat.

"Wenn Sie sich an diesen starken Fast-Food-Benutzer wenden, müssen Sie dessen Sprache sprechen," sagte Denise Yohn, eine Markenberaterin, die seit 25 Jahren für Restaurants arbeitet, zu The Fix. "Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, über Partys und Knabbereien zu sprechen. Für das Mainstream-Publikum klingt es vielleicht nur nach Spätabend und Trinken, aber für ein bestimmtes Publikum geht es darum, gesteinigt zu werden."

Es ist natürlich nicht dasselbe, als den Gebrauch von Marihuana offen zu unterstützen. Aber auch die Fast-Food-Branche scheint nicht mehr zu glauben, dass die Subkultur der Korken verboten ist. Vielleicht stellen sie sich nur einer Marktmacht, aber die Strategie läuft auch gefährlich nahe daran, einem durch Drogen ausgelösten Appetit gerecht zu werden, der die Menschen dazu bringt, ihr Produkt zu konsumieren.

Natürlich war dies nicht das erste Mal, dass der Fast-Food-Industrie vorgeworfen wurde, sie süchtig zu machen. Fast Food hat sich nicht nur als stark süchtig machend erwiesen, sondern die Industrie stellt auch Wissenschaftler ein, die ihre Lebensmittel genau für diesen Zweck entwickeln.

Ob die Vermarktung an Stoner eine ethische Linie überschreitet oder nicht, es scheint auf jeden Fall zu funktionieren. Taco Bell verzeichnete seit der Markteinführung einen Umsatzanstieg von 6 Prozent "Late-Night-Knabbereien" Anzeige. Die Vermarktung war so erfolgreich, dass mindestens ein neues aufstrebendes Fast-Food-Unternehmen beschlossen hat, seine Linie gefrorener Burritos direkt an Schlagköpfe zu verkaufen. Fast alle großen Fast-Food-Ketten haben heute in der Regel nach Mitternacht geöffnet, was zweifellos auf eine konstante Gewinnspanne zurückzuführen ist.

Solange es funktioniert, wird es sich wahrscheinlich nicht ändern. Tatsächlich kann es ohne jegliche Gegenreaktion nicht lange dauern, bis Werbetreibende explizit um die demografische Stoner-Marke konkurrieren.

"Viele Unternehmen überspringen die Anspielung," sagte Yohn. "Sie finden es effektiver, offen zu sein. Es schafft mehr Begeisterung. Ich denke, deshalb sehen Sie eine Menge Werbung, die sich an Pottraucher richtet."

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