Die Amerikaner kauften so viele Legos, dass die Firma versuchte, uns zum Stoppen zu bringen

Legos in Kinderhand

Das in Dänemark ansässige Unternehmen Lego ist der profitabelste Spielzeughersteller der Welt, gefolgt von Mattel und seinem Barbie-Imperium. Aber als Lego im ersten Halbjahr 2016 einen Umsatzrückgang meldete, war die Nachricht genau das, worauf das Unternehmen gehofft hatte.

Laut Reuters boomte das Geschäft bei Lego im Jahr 2015 mit einer Wachstumsrate von 25 Prozent. Es konnte jedoch nicht mit der Nachfrage in Nordamerika mithalten, dem größten Spielzeugmarkt der Welt im Jahr 2015. Das brachte das Unternehmen Sie "Der Lego Film" tat etwas sehr Ungewöhnliches: Es unternahm den Versuch, die Amerikaner dazu zu bringen, ihre Spielzeuge nicht mehr zu kaufen. Das Unternehmen reduzierte hier seine Marketing- und Werbeaktivitäten und investierte in weitere Produktionsstätten in China, Ungarn, Dänemark und Mexiko. Es stellte mehr als 3.500 neue Mitarbeiter ein, um die Nachfrage zu befriedigen.

"Wir arbeiten sehr eng mit unseren Handelspartnern zusammen, um sicherzustellen, dass wir in der wichtigen Weihnachtszeit, der zweiten Jahreshälfte 2016, alle Hebel gezogen haben, um wieder auf Wachstumskurs zu kommen," John Goodwin, Chief Financial Officer von Lego, sagte gegenüber Reuters. "Wir haben das Gefühl, dass wir investieren müssen, um etwas Atempause zu schaffen."

Wenn Lego wollte, dass die Leute weniger Legos kaufen, hat meine Familie das Memo definitiv verpasst. Ich war seit Monaten nicht mehr in der Lage, an meinem Esstisch zu speisen, dank der sorgfältig gebauten Lego-Welt meines 8-Jährigen, die aus einem Smoothie-Laden, einer Achterbahn, einem Riesenrad, einem Popstar-Haus, einem Baumhaus, Doppeldeckerbus und mehr.

Abgesehen von meinem Haus scheinen die Bemühungen von Lego, den Verkauf in Nordamerika zu bremsen, aufgegangen zu sein, aber der Washington Post zufolge sind die Verkäufe in Asien und Europa weiterhin zweistellig gewachsen.

Das 1932 gegründete Familienunternehmen Lego ist seit Jahrzehnten erfolgreich und bringt weltweit Tausende von Sets mit bunten Blöcken und Verbindungsstücken für Jungen und Mädchen auf den Markt. Und das Unternehmen arbeitet mit einigen Schlagern zusammen: "Krieg der Sterne," Disney, Angry Birds, "Geisterjäger" und das Weiße Haus, um nur einige zu nennen. Ihre Markenpower geht mit sechs Legoland-Themenparks, 125 Einzelhandelsgeschäften und Dutzenden von Videospielen über den Tellerrand hinaus. (Oh, und der erwähnte Film aus dem Jahr 2014 brachte 468,1 Millionen US-Dollar an der Abendkasse ein.)

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