Wie ein Freiwilliger eine der größten Umweltseiten von Facebook erstellte

Ein Tiger spritzt im Wasser des Wildkatzenschutzgebietes herum

Julie Hanan half jahrelang bei der Rettung von Hauskatzen aus, bevor sie von The Wildcat Sanctuary hörte, einem Zufluchtsort für Löwen, Tiger und andere Wildkatzen, die in Gefangenschaft gezüchtet und ausgesetzt wurden. Als Hanan vor einigen Jahren anbot, die Facebook-Seite der Gruppe zu runthen, wurde die Gruppe von etwa einem Dutzend Menschen geführt und experimentierte wirklich nur mit sozialen Medien.

"Zu dieser Zeit hatten sie Mühe, etwa 20.000 Fans und Anhänger zu gewinnen," Sie erinnerte sich.

Hanan war kein Marketingprofi. Sie war nur eine Frau mit viel Zeit — viel Zeit. Sie verbrachte 40 Stunden pro Woche damit, auf Facebook für die Zuflucht zu posten.

Ihre Arbeit hat sich gelohnt. In drei Jahren ist die Seite von The Wildcat Refuge rasant gewachsen. Es hat jetzt fast 3 Millionen Anhänger, mehr als der Sierra Club und Greenpeace International. Menschen in 45 verschiedenen Ländern, von Wildbiologen bis zu Kindern, folgen der Seite.

"Wir scheinen eine sehr treue Fangemeinde aufgebaut zu haben," Hanan hat es mir erzählt. Das Video unten erklärt mehr über die einfache Mission der Gruppe.

«Es gibt keine dumme Frage»

Anstatt komplizierte Unternehmensstrategien zu verwenden und sich für Schlagworte zu interessieren, schreibt Hanan einfach wie eine Person.

Julie Hanan"Ich versuche es sehr gesprächig zu halten," erklärt Hanan (rechts abgebildet). "Das ist keine dumme Frage."

Sie veröffentlicht Lehrartikel und Videos anstatt Inhalte, die Emotionen wecken, aber keine Hoffnung bringen.

"Wir können nicht erwarten, Mitgefühl zu erregen, wenn wir kein Modell für Mitgefühl sind," Sie sagte.

Werbetreibende geben jedes Jahr Hunderte Millionen Dollar für Marketing aus. Das ist es, was Hanans Erfolg so überraschend und so schwierig macht. Es ist nur ein Tag nach dem anderen. Ein so kleines Budget — wirklich ein nicht existierendes Budget — bedeutet, dass Hanan nicht viele der Optionen hat, die Unternehmen haben, zum Beispiel dafür zu zahlen, dass Artikel in den Newsfeeds von Facebook-Followern erscheinen. Tatsächlich melden sich Wildcat Sanctuary-Anhänger manchmal bei Hanan und fragen, warum sie keine Updates erhalten, obwohl sie aktive Mitglieder auf der Seite des Heiligtums sind.

"Es ist nicht wie früher" von Facebook sagte sie. "Wir haben keine Kontrolle über die Reichweite."

Facebook hat in letzter Zeit begonnen, Live-Videos viel mehr zu belohnen, was für eine Organisation im ländlichen Minnesota problematisch ist.

"Wir haben sehr langsames Wi-Fi," Sie sagte.

Trotz dieser Hindernisse ist der Erfolg des Wildcat Sanctuary in den sozialen Medien nicht zu leugnen. Hanan hofft, dass ihre Beiträge verhindern, dass wilde Tiere in unglücklichen Situationen stecken bleiben.

Jedes Jahr werden Tausende von Wildtieren als Haustiere gehalten. Wenn ein Löwen- oder Tigerjunges in den USA zu groß wird, lassen die Besitzer es oft auf die Straße. Und wir sprechen nicht nur über ein paar wilde Tiere: Es gibt weniger als 4.000 wild lebende Tiger. Im Gegensatz dazu gibt es laut Hanan Tausende von Exoten in den Hinterhöfen der Menschen, viel zu viele, als dass die Zuflucht sie aufnehmen könnte.

"Wir können das Problem nicht lösen," Sie erklärte. "Social Media war für uns phänomenal. Ich weiß nicht, was wir ohne Social Media tun würden." (Nehmen Sie zum Beispiel das großartige Video von exotischen Katzen, die auf Schneemänner treffen. Gibt es eine bessere Möglichkeit, Ihre Geschichte zu teilen, als die Tiere sprechen zu lassen? Hier erstrahlen die sozialen Medien.)

«Wir haben nicht mehr so ​​viel Wildes übrig»

Trotz des Ausmaßes dieses Problems wissen viele Tierliebhaber nicht viel über Züchter, und gemeinnützige Menschen beschweren sich manchmal, dass die Zuflucht ihre Katzen frei lassen sollte. Hanan erklärt, dass diese Katzen, die in Gefangenschaft aufgezogen wurden, keine Ahnung haben, wie sie in freier Wildbahn überleben sollen. Außerdem verliert der Planet seine wilden Plätze — fast die Hälfte der Erdoberfläche ist jetzt landwirtschaftlich genutztes Land.

"Wo wäre das wild?" fragte Hanan. "So viel Wildes haben wir nicht mehr."

Deshalb ist das Bewusstsein so wichtig. Hanan sagte, ihre Seite habe die Menschen dazu gebracht, Regierungsbeamte zu kontaktieren, um zu versuchen, die Zucht von Wildtieren zu verbieten. Die Menschen sind bereit zu helfen, aber sie brauchen jemanden, der ihnen den Weg weist.

"Den Menschen müssen die Werkzeuge gegeben werden," Sie sagte.

Social Media hat winzigen gemeinnützigen Organisationen wie dem Wildcat Sanctuary eine Reichweite und Stimme verliehen, die vor einem Jahrzehnt undenkbar gewesen wäre. Indem wir Katzen helfen, das Heiligtum "gibt den Stimmlosen eine Stimme," sagte Hanan. Und sie brauchen keine Millionen Dollar, um gehört zu werden.

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